Après quatre ans de débats et de nombreux rebondissements, Google a décidé de maintenir les cookies tiers dans Chrome. Un retournement de situation qui, finalement, n’est pas si surprenant.
L’annonce est tombée cette nuit : malgré des années de recherche pour trouver une alternative aux cookies tiers (les FLoC, largement médiatisés, ayant été remplacés par Topics dans la Privacy Sandbox), Google a confirmé qu’elle ne supprimera pas les cookies tiers dans Chrome. On pourrait y voir une capitulation face aux pressions des annonceurs.
Cependant, penser que Google renoncerait si facilement à une source précieuse de données privées serait naïf. Si l’entreprise abandonne ce projet, c’est probablement qu’elle a une autre stratégie en tête.
Quatre ans d’efforts pour rien ?
Dans un post de blog, Google a officialisé sa décision. En adoptant une nouvelle approche, l’entreprise a choisi de ne pas supprimer les cookies tiers dans Chrome. À la place, elle envisage une « nouvelle expérience dans Chrome » pour permettre aux utilisateurs de choisir comment leurs données de navigation sont collectées, avec la possibilité de modifier ce choix à tout moment.
Cette décision intervient quatre ans après le lancement de la Privacy Sandbox, une initiative de Google visant à remplacer les cookies tiers. Dans son post, la firme explique avoir recueilli de nombreux retours des internautes, annonceurs, développeurs et éditeurs, ainsi que des consultations avec l’Autorité de la concurrence et des marchés britannique (CMA) et l’Information Commissioner’s Office (ICO).
En résumé, bien que Google ait travaillé intensément pour trouver une alternative plus respectueuse de la confidentialité, la suppression des cookies tiers est abandonnée. Cependant, l’entreprise continue de développer la Privacy Sandbox. Bien que peu d’informations aient été divulguées sur cette « nouvelle expérience dans Chrome », il est clair que Google ne renoncera pas facilement à l’exploitation des données privées des internautes, une source de revenus très lucrative.
